不修炼内功,即使黎万强出关也救不了小米

2015年的小米显然没有了2014年的大红大紫。在华为、乐视、魅族、奇酷等厂商的全面围攻下,其无论是自己公布的中期业绩还是最新的第三方季度统计数据,都显示出了小米增速放缓的客观现实。小米手机销量瓶颈初步显现,其由发烧模式进入常温模式。


然而这两大节点并非是“压死”小米的最后那根稻草,同质化和对新技术的跟进滞后才是造成小米当下困境的主要因素。
首先在同质化问题上:小米旗舰产品不仅陷入了国产配置同质化的怪圈,并且此前延续的高性价比也不在出类拔萃。小米4的1999就被魅族当时的新品斩腰,小米走量关键红米手机也迎来更多的堵截者,魅族、乐视、奇酷、华为荣耀纷纷开始在千元机市场发力。而相较于小米产品,竞品拥有更胜一筹的配置,更新的技术支持以及更低的价格。
同质化只是其一,更为严重的是:小米对新技术趋势的预测和快速跟进上处于严重滞后状态。在小米2时代之前,小米还能用性价比来获取优势,但在性价比日趋无味之后,新技术的跟进才是关键。但是新技术上,小米其实从小米3开始,就越发的暴露出其跟不上安卓最新技术发展潮流、节奏的事实。从小米3、小米4再到2015年的小米Note,小米多次在旗舰机型的标配上掉队——掉队4G全网通、2K分辨率屏幕、指纹识别、全金属机身、快速充电技术等等。
新技术的快速跟进重不重要?或许华为Mate7能够给我们做出一个很好的表率。得益于指纹识别、全金属和大电池一炮而红的华为Mate7,不仅让华为产品在三千线上站稳脚跟,更提升了华为的品牌形象,为2015年的发展提供了正面影响力。新技术的快速跟进,让华为此次占据了先机。时至今日已成标配的指纹识别在小米的旗舰机型上依旧是不见踪影。而其竞争对手,魅族、华为、乐视等等已经将全金属机身和指纹识别做到了千元机身上。
挖一挖小米的发展历程,观其从众星捧月到当下的多方看衰。我们发现其主要原因还是由于近两年来小米产品与竞争对手相比:新产品升级乏力、创新不足、对新趋势的跟进严重滞后。小米产品在一代、二代上面能够带来的“发烧”和MIUI的领先优势被后进者大幅削弱。小米产品没能够跑赢技术进步的整体大势,而消费者却有了更好的选择。所以从上面可以看出,小米当下的困境在于内功修炼不足,其产品并未能跟上潮流节奏,未能达到大众期望,而非营销不到位。
谈到营销,又让我想起了有关营销的两句常用俗语:“酒香不怕巷子深”与“酒香也怕巷子深”,二者言及的是对营销的两种态度。当下,大家都是酒香也怕巷子深,所以纷纷祭出各种营销举措。但是从上述的小米产品回顾中,我们也能发现这样一个基本事实:营销应该建立在产品应有的品质之上,营销的基础是“酒香”,只有内在厚重,营销才能够起到正面助攻的作用,当好放大镜和扩音器。假如没有内在的厚重,营销能够带来的只是更多的负面与失望。
2015年已经不足两个月,小米要擦拭掉2015年的黯淡,可能是较为困难的。小米能否用一路降降降来达到八千万的销量目标也暂不可知。但是,要想2015年的颓势不在延续,小米必须要加强修炼内功,在产品上虽不求做到前瞻,但也至少也不要做到滞后。而从当下来看,要想颓势不再延续,并在2016年一雪前耻,小米5这一前锋大将的表现将变得尤为重要。对于小米5,市场有着诸多传闻,真真假假在未发布之时,暂不评说。但是其将要面对的竞争对手们华为Mate8,vivo、OPPO等等似乎已经准备好了。但愿迟迟不肯露面的小米5,在将来发布时,能够经得起市场的检验,对得起消费者对他的关注与期待。
最后在强调一次:营销的作用虽然巨大的,但是其并非万能。并且营销要起作用,需要建立在深厚的“内功”之上。如果小米不努力修炼内功,在小米5上做出业界期待水准,即使是黎万强出关,也只能是无济于事,竞争对手自然也不会颤抖。

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