关于微信公众号,你容易忽视的几大关键点

前后也运营了几个公众号,无论是互联网企业,还是传统媒体微信公众号都具有很大的正面作用。和一些做新媒体运营的朋友交流,发现大家对于增粉和账号日常运营都比较头疼,尤其是增粉。今天就来和大家分享一点自己在一年多的实践中对于吸引粉丝方面的经验。


用创意吸引用户眼球



还有一点要说的就是创意,比如老罗每天早上雷打不动的60秒语音,不管说些什么,老罗已经让用户养成了习惯,有时候还挺期待他今天要说点什么,有几个账号能坚持每天用一条语音来代替图文推送呢?敢做的人就是有创意的人,就是赢家;再比如城市画报的“午休狂拍”活动,利用中午大家闲来无事的小憩时间,拍点有价值的东西,价格可以高低搭配,既能满足普通的工薪阶层,又能满足高逼格任性群体,自然是吸睛又吸金。在用户不断将好创意传播的过程中,更多的人对账号产生了兴趣,从而成为账号的粉丝,实现良性循环。

2、内容坚持原创,紧跟热点征服用户

很多账号运营者都在发愁到底发点什么内容好?账号如果想要长期稳定地发展,就必须要加大原创内容的产出能力。但是问题来了,我们每个人都不是天生写手,这就要求我们要具有非常强大的内容整合能力,以及搜寻大量可用素材的手段,不管是通过各种国内网站,还是翻墙,找到你想要的一切素材,结合自身的观点、经验进行整合,创造一篇原创的精品内容。保证原创才能保证账号的新鲜度,转载只能成为二、三条的备选方案,头条作为最具价值的位置,就应该承担起增粉、增阅读量的主要职责。


那么我们在确定了账号内容要在 坚持原创的基础上这一观点后,接下来就要考虑原创哪些内容才能产生粉丝大幅度增长,阅读量爆棚的效果呢?这就要求运营者和整个团队具有敏锐的嗅觉,时刻洞察市场、社会热点事件、受众近来感兴趣的社会话题等,比如“冰桶挑战、微笑挑战、H5、阿里上市”等等。

关注热点,别人没有的才最具看点

热点往往会有很大的用户关注度,但是热点也不是简单的做个呈现就可以了的。发现了热点之后,怎样能够引起用户的关注和转发,从而达到增粉的目的呢?这就需要从热点里找到不一样的视角,或者通过调研将整个事件的来龙去脉做一个详细的梳理。比如 “品牌H5营销完全实战指南”这篇文章,就是针对当下大家普遍关注的H5,从技术,以及技术和营销的结合等角度用读者鲜见的国内外优秀案例加以佐证,自然是能够实现大量增粉、大幅度增加阅读量的目的。不仅是技术,权威观点、行业前景深度解析、国内外数据观察汇总、热门品牌优秀案例点评这些题材也都是公众号可以着力发挥的领域。

结合账号及品牌特性打造原创内容

有人会有疑问了,你上面提到的这些针对媒体账号来说还是很容易实现的,但是针对品牌类账号从内容上应该如何把控呢?大众、保洁、可口可乐这种类型的公司该如何做公众号呢?首先品牌类账号也可以往媒体账号方向发展。在这个全媒体时代,单纯的产品推广放在公众号里就显得大材小用了,公众号的目的是将品牌和用户深度捆绑,从而达到品牌知名度的快速扩张,最终实现购买力的转化。
对于服装类型的企业,可以定期发布全球的时尚趋势,指导用户如何穿衣打扮等时尚类型的原创内容;对于日用品类型的企业,可以关注生活贴士类型的原创内容,这些内容能够提供给用户必要的生活常识,避免把产品宣传放在内容主要位置;车企则可以发布全球车展动态
、车友和品牌的故事、自驾趣闻、新车保养、自驾目的地及攻略等原创内容,顿时感觉潮范儿十足。总体来说,不同品牌公众号的目的就是要提升用户和品牌之间的粘性,进而实现账号增粉、留住粉丝的目的。


短小精悍,方能提升用户阅读体验

切记内容精简,不要抛给用户长篇累牍的大篇幅文章。移动互联网时代,很少有人很耐心的去读过长的文字,所以账号推送的内容尽量不要太长,以短句为主,目的是为了获得最佳的用户体验。微信的阅读方式和报纸杂志不同,往往在报纸杂志上看起来也就一页的文章,放在手机屏幕上就显得冗长。所以一篇文章控制在1500字以内用户看起来是最舒服的;添加视频也最好不要放太长的视频,3分钟以内的短视频用户体验最佳,图文信息打开速度影响用户阅读率,道理简单,做起来却容易被忽视。切记,好的内容是账号生存下去的关键。

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