颠覆传统营销 社交数据启动汽车营销引擎

10月28日,腾讯社交广告部总经理罗征应邀参加2015汽车大数据营销峰会暨车慧品牌发布会,会上罗征围绕社交数据对于汽车行业的营销价值发表主题演讲,为广告主展现了汽车行业营销新图景。
汽车品牌借力大数据锁定忠实客户

针对CRM用户信息、互联网广告投放数据、消费者行为数据等核心数据源,腾讯与广告主之间创建了一个涵盖广告主、广点通DMP、广点通ADX、DSP的数据分解闭环,通过数据的共享、分析、提炼,共同打造数据营销解决方案,满足了众多汽车广告主品牌营销和效果推广的双重需求。

以某高端汽车品牌营销活动为例,配合广州、佛山、厦门、深圳、南昌、南宁、长沙、东莞、泉州、福州等十个城市经销商的线下活动,广告主在2015年5月9日-7月5日整个投放周期内,以微信、手机QQ、QQ空间作为营销阵地,希望进一步提升品牌在中国市场的好感度,同时最大化带动受众参与度和购买转化率。针对品效合一的需求,腾讯社交广告联手车慧汽车大数据,对目标用户、腾讯平台相关数据进行了优化,精准锁定了目标受众,获得更高质量的销售线索。

品牌影响力方面,广告主在广州、佛山、厦门、深圳等十个城市的经销商、既有消费人群及潜在受众人群之间的品牌影响力进一步深化。效果转化方面,尤其值得一提的是,在恶劣天气影响下不少城市的受众在周末依然能够到场参加活动,整个活动周期内平均到场率达到19.6%。

目前,腾讯社交广告已经与奔驰、大众、本田、雷诺、马自达等汽车品牌开展合作,探索品效合一,在汽车行业的合作范围仍在进一步拓展。

从数据孤岛到群岛,打造生态系统支撑点

自2015年5月开始,腾讯社交广告与车慧开展了为期4个月的紧密合作,广告效果深得汽车客户满意。罗征称,从合作伊始就注定是一次意义非凡的携手,未来双方的合作关系将呈现纵深化趋势,探索的范围更广、层次更深,为广告主带来更高的广告投放效率。


罗征表示,腾讯社交广告后续将在汽车品牌厂商引入、数据管理方面,积极探索与易车合作新模式。腾讯社交广告一直致力成为数据连接方,连接行业数据,打造数据群岛,携手合作伙伴共建优质数据生态,2016年重点面向平台生态、垂直行业、品牌广告主,进一步开放数据能力,持续优化行业营销方案。


精彩评论 0

还可以输入100个字,评论长度3个中文字符以上
117843000:2018-02-18 12:46:48